主流媒體系統(tǒng)性變革是當(dāng)前改革的重點、難點。第四次工業(yè)革命給經(jīng)濟社會帶來了巨大變化，也給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。如何求新求變、活下去、活起來，是橫亙在全球媒體面前的普遍難關(guān)。中央要求廣東“勇于先行先試，大膽實踐探索，在全面深化改革中走在前列”，寄望廣東“在推進中國式現(xiàn)代化建設(shè)中走在前列”。不負(fù)中央殷殷期待，靠什么？惟有改革。近日，廣東省委農(nóng)辦和省委宣傳部聯(lián)合推出《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動方案》，為主流媒體系統(tǒng)性變革和農(nóng)業(yè)改革提供了新方向。媒體與農(nóng)業(yè)在改革領(lǐng)域的結(jié)合，并非無的放矢，廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系的初步改革經(jīng)驗早已說明：媒體是農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)的重要一環(huán)，農(nóng)產(chǎn)品市場體系則為媒體變革提供了試驗田和共生性應(yīng)用場景。
在以人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈為代表的數(shù)智時代，社會對媒體的需求不是少了，而是多了。傳統(tǒng)媒體之所以普遍性經(jīng)營下滑、影響力下落，不是媒體功能弱化，而是部分媒體自身抱殘守缺，打不開思路，找不準(zhǔn)出路。主流媒體系統(tǒng)性變革，顧名思義，皆有所指：變革不是頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳，不是隔靴搔癢，而是要從哲學(xué)層、基礎(chǔ)層、技術(shù)層、應(yīng)用層等系統(tǒng)化推進，如此媒體系統(tǒng)化變革才能脫離傳統(tǒng)媒體競爭的狹隘紅海，步入新時代媒體改革的廣闊藍海。
媒體在廣東農(nóng)產(chǎn)品市場化體系建設(shè)中作用明顯。徐聞“菠蘿的海”從無人問津到產(chǎn)銷兩旺，四會蘭花從門可羅雀到“父愛如蘭”IP風(fēng)行，要轉(zhuǎn)變思維以“工業(yè)鍋”炒旺“農(nóng)業(yè)菜”，“廣東喊全球吃荔枝”等農(nóng)產(chǎn)品品牌出海系列初露崢嶸，這一系列廣東農(nóng)業(yè)品牌矩陣的搭建都表明：沒有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，只有傳統(tǒng)思維，農(nóng)業(yè)與媒體的高質(zhì)量融合，不僅讓農(nóng)業(yè)市場為之一變，也讓媒體找到了新的價值空間。“媒體+”則是在此類農(nóng)業(yè)品牌化基礎(chǔ)上，進一步更新?lián)Q代，開展從“信息中介”邁向“媒體社會化運行系統(tǒng)”的關(guān)鍵一躍。這意味著媒體改革不再是單純的報道形式、報道風(fēng)格的小修小補，而是類似鴻蒙操作系統(tǒng)，擁有自己的底層設(shè)計和制造工藝，掌控“媒體藝術(shù)光刻機”，進而形成與其他行業(yè)“化學(xué)反應(yīng)”的運行機制。“媒體+農(nóng)業(yè)”成為廣東主流媒體系統(tǒng)性變革的第一畝跨界融合試驗田。
這也是媒體改革新的航向：從自我革命的內(nèi)循環(huán)向綜合改革的雙循環(huán)邁步，是傳播領(lǐng)域的“底層重構(gòu)”，以早日形成中國特色的媒體社會化運行系統(tǒng)，助力各行各業(yè)在信息化社會充分獲取時代紅利和改革紅利。廣東“媒體+農(nóng)業(yè)”的系統(tǒng)性變革試驗，既不是傳統(tǒng)性媒體發(fā)展，也不是單一農(nóng)業(yè)革新，而是重構(gòu)了底層邏輯，形成對相異領(lǐng)域 “操作系統(tǒng)”巧妙接入、有機融合的新舉措。廣東在媒體系統(tǒng)性變革中導(dǎo)入農(nóng)業(yè)模塊，以媒體變革助推農(nóng)業(yè)改革，在一定程度上可謂宣告 “媒體+”已初步形成新的媒體社會化操作系統(tǒng)。這為“媒體+工業(yè)”、“媒體+教育業(yè)”、“媒體+服務(wù)業(yè)”等提供了諸多借鑒方案。
改革向來是艱難的。“刀刃向內(nèi)”和“刀刃向外”的雙向改革難上加難，必然需要以高維文化完成對低維文化的兼容與整合，改革的系統(tǒng)觀由此顯得尤為重要。廣東從媒體和農(nóng)業(yè)的雙系統(tǒng)整體出發(fā)，將系統(tǒng)進行分解，在分解后研究的基礎(chǔ)上，形成了“媒體+市場”系統(tǒng)聯(lián)動、“媒體+文化”價值共創(chuàng)、“媒體+生活”交融共生、“媒體+產(chǎn)業(yè)”深度融合、“媒體+品牌”轉(zhuǎn)化增效、“媒體+科技”協(xié)同創(chuàng)新、“媒體+智庫”效能聚合等不同角度，再綜合集成到系統(tǒng)整體，最終目的是從整體上解決問題。在此過程中，媒體將逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，成為產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán)，實現(xiàn)服務(wù)產(chǎn)業(yè)和媒體發(fā)展同頻共振，進而在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域率先搶占了“媒體+”戰(zhàn)略高地。一旦“媒體+農(nóng)業(yè)”改革取得成功，“百千萬工程”的攻堅戰(zhàn)無疑將取得重大勝利，一攬子解決廣東長期以來城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡的歷史痛點，為廣東四十余年改革“再殺出一條血路”來。
“滿眼生機轉(zhuǎn)化鈞，天工人巧日爭新”。主流媒體系統(tǒng)化變革與農(nóng)業(yè)改革的融合，只是“媒體+”的一個初步試驗。伴隨著改革的推進，必然需要社會各界予以寬容、包容和支持、參與，以“媒體+農(nóng)業(yè)”始，篳路藍縷，為全面深化改革書寫更多新篇章。（作者：周虎成）
